Hochformat-Video: So planen Sie Videos für Social Media
Welche Formate Instagram, TikTok, YouTube Shorts und LinkedIn brauchen, wie man Hochformat und Querformat in einem Dreh verbindet und was in den ersten Sekunden passieren muss.
Kurz gesagt Hochformat-Video: So planen Sie Videos für Social Media
Wischen für die Antwort →Hochformat 9:16, also 1080 × 1920 Pixel, ist der Standard für Reels, TikTok und Shorts.
Aus einem 4K-Querformat lässt sich ein Hochformat in Full HD herausschneiden.
Wichtiges gehört in die Bildmitte, oben und unten liegen Bedienelemente.
Die ersten Sekunden entscheiden, ob weitergeschaut wird.
Welche Plattform welches Format braucht
- Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts: Hochformat 9:16, also 1080 × 1920 Pixel.
- Instagram und Facebook im Feed: 4:5 (1080 × 1350) nimmt mehr Platz ein als ein Quadrat und wird nicht beschnitten.
- LinkedIn: Querformat, Quadrat und Hochformat funktionieren. Im Feed wirken 1:1 und 4:5 auf dem Smartphone am stärksten.
- YouTube, Website, Präsentation: Querformat 16:9.
Die genauen Vorgaben ändern die Plattformen gelegentlich. Wir prüfen sie vor jeder Auslieferung.
Hoch- und Querformat aus einem Dreh
Das Hochformat muss nicht separat gedreht werden, aber es muss beim Dreh mitgedacht werden. Zwei Wege haben sich bewährt:
- Herausschneiden aus dem Querformat. Aus einem Bild in 4K (3840 × 2160 Pixel) lässt sich ein Ausschnitt im Hochformat in Full HD herausschneiden, ohne dass Qualität verloren geht. Dafür muss das Wichtige beim Dreh so gestaltet sein, dass es auch im schmalen Ausschnitt funktioniert.
- Zusätzliche Einstellungen im Hochformat. Für Szenen, die im Hochformat besonders wirken sollen, drehen wir eigene Einstellungen, etwa Personen, die direkt in die Kamera sprechen.
So entstehen Langfassung, Kurzschnitte und Hochformat aus demselben Drehtag. Genau das meinen wir, wenn wir sagen: Wir planen nicht den Film, sondern die Produktion.
Gestaltung im Hochformat
- Sichere Zone beachten. Oben liegen Profilname und Symbole, unten Beschreibung und Buttons, rechts die Reaktionsknöpfe. Texte und Gesichter gehören in die Mitte.
- Nah statt weit. Totalen verlieren auf dem kleinen Bildschirm, Gesichter und Details gewinnen.
- Untertitel eingebrannt. Viele schauen ohne Ton. Siehe Untertitel für Videos.
- Schnelleres Tempo als in der Langfassung, aber nicht hektisch.
- Das Logo nicht an den Anfang. Es kostet die wertvollsten Sekunden.
Die ersten Sekunden
Im Feed entscheidet sich in einem Augenblick, ob jemand weiterwischt. Beginnen Sie mit dem stärksten Bild, einer Frage oder einer Behauptung, die neugierig macht. Die Einleitung, die in einem Imagefilm Stimmung aufbaut, fällt im Hochformat weg. Wichtig ist, dass der Anfang zum Rest passt: Wer mit einem Versprechen lockt, das der Clip nicht hält, verliert Vertrauen.
Wofür Unternehmen Hochformat einsetzen
- Recruiting: Einblicke in den Arbeitsalltag, siehe Recruiting-Video erstellen.
- Messen und Veranstaltungen: Einladung vorher, Eindrücke währenddessen, siehe Messefilm.
- Produkte: ein Detail, eine Funktion, ein Vorher-Nachher pro Clip.
- Werbung: kurze Spots für bezahlte Anzeigen, siehe Werbefilm und Werbespot.
Fragen zum Thema
Welche Auflösung hat ein Hochformat-Video?
Standard ist 1080 × 1920 Pixel im Seitenverhältnis 9:16. Für den Feed von Instagram eignet sich zusätzlich 4:5 mit 1080 × 1350 Pixeln.
Kann man ein Querformat-Video nachträglich ins Hochformat bringen?
Ja, wenn in 4K gedreht wurde und das Wichtige in der Bildmitte liegt. Wurde das Hochformat beim Dreh nicht mitgedacht, fehlen oft Bildteile.
Wie lang sollte ein Hochformat-Video sein?
Für Unternehmen meist 15 bis 45 Sekunden. Längere Clips funktionieren, wenn sie eine Geschichte erzählen, die trägt.
Brauche ich für Social Media einen eigenen Dreh?
Nicht unbedingt. Wenn Hochformat und Kurzschnitte vorher eingeplant sind, entstehen sie aus demselben Material wie der Hauptfilm.
