Wie lang sollte ein Imagefilm sein?
Website, Messe, Social Media oder Werbung: Welche Filmlänge wo funktioniert und warum ein Dreh mehrere Fassungen liefern sollte.
Kurz gesagt Wie lang sollte ein Imagefilm sein?
Wischen für die Antwort →Für Website und Vertrieb haben sich zwei bis drei Minuten bewährt.
Werbespots arbeiten mit 15 bis 30 oder 30 bis 60 Sekunden.
Ein Erklärvideo bringt ein Thema in rund 90 Sekunden auf den Punkt.
Aus einem Dreh lassen sich Langfassung, Kurzschnitte und Hochformat für Social Media ableiten.
Die Grundregel: so lang wie nötig, so kurz wie möglich
Die richtige Länge hängt weniger vom Film ab als vom Ort, an dem er läuft, und von der Frage, wie viel Zeit die Zuschauer dort mitbringen. Wer auf Ihrer Website gezielt „Über uns" anklickt, schaut länger zu als jemand, der auf dem Smartphone durch einen Feed scrollt.
Längen je Kanal
- Website und Vertrieb: zwei bis drei Minuten. Genug, um Unternehmen, Haltung und Menschen zu zeigen, kurz genug für einen Erstkontakt.
- Messe: Endlosschleife ohne Ton. Am Stand entscheidet sich in Sekunden, ob jemand stehen bleibt. Hier zählt, dass die Kernbotschaft auch stumm verständlich ist.
- Social Media: kurze Schnitte im Hochformat. Die ersten Sekunden entscheiden, deshalb beginnt die Kurzfassung mit dem stärksten Bild.
- Werbung: 15 bis 30 oder 30 bis 60 Sekunden. Ein Spot transportiert eine einzige Botschaft, mehr passt nicht hinein. Mehr dazu unter Werbefilm und Werbespot.
- Erklärvideo: rund 90 Sekunden. Komplexe Themen verständlich machen, ohne dass jemand abspringt. Siehe Erklärvideo.
Ein Dreh, mehrere Fassungen
Der größte Kostenblock ist der Drehtag. Deshalb lohnt es sich, von Anfang an mehrere Fassungen einzuplanen: die Langfassung für die Website, Kurzschnitte für Social Media, eine Messefassung ohne Ton, dazu Untertitel und bei Bedarf eine englische Fassung. Aus demselben Material entstehen sie mit wenig Mehraufwand, nachträglich geplant kosten sie deutlich mehr.
Fragen zum Thema
Ist ein Imagefilm mit fünf Minuten zu lang?
Für die Website meistens ja. Wenn es viel zu erklären gibt, ist eine Serie kurzer Filme oft besser als ein langer.
Brauche ich für Social Media einen eigenen Dreh?
Nicht unbedingt. Wenn Hochformat und Kurzschnitte vor dem Dreh eingeplant sind, entstehen sie aus demselben Material.
Wie lang sollte ein Recruitingfilm sein?
Kürzer als ein Imagefilm, weil er nicht das ganze Unternehmen erklären muss. Wir liefern ihn als Hauptfilm und als Hochformat, siehe Recruitingfilm.
