Erklärvideo für Unternehmen

Wann ein Erklärvideo das richtige Format ist

Ein Erklärvideo hat genau eine Aufgabe: einen Sachverhalt so darstellen, dass ihn jemand versteht, der ihn vorher nicht kannte. Kein Imagetransport, keine Stimmung, kein Markenfilm. Verständnis.

Das klingt banal, ist aber die häufigste Verwechslung im Erstgespräch. Wer ein erklärungsbedürftiges Produkt verkauft, eine Software mit unsichtbarem Nutzen anbietet oder ein Verfahren erklären muss, das im Inneren einer Maschine passiert, braucht ein Erklärvideo. Wer zeigen will, wofür sein Unternehmen steht, braucht einen Imagefilm. Beides zu mischen führt meistens dazu, dass keines von beidem funktioniert.

Typische Anlässe sind eine Produkteinführung, Vertriebsunterstützung im Außendienst, das Onboarding neuer Kunden oder Mitarbeiter, ein Messeexponat, eine Landingpage für eine erklärungsbedürftige Leistung oder eine interne Prozessschulung.

Welche Arten von Erklärvideos wir produzieren

Wir produzieren beides, animiert und gefilmt, weil nicht jedes Thema in dieselbe Form passt. Die Wahl der Form entscheidet über Aufwand, Kosten und Wirkung, deshalb steht sie am Anfang und nicht am Ende.

Format

2D-Animation und Motion Design

Der Klassiker. Abstrakte Zusammenhänge, Datenflüsse, Software-Logik oder Marktmechanismen lassen sich nicht filmen, weil es nichts zu filmen gibt. Hier entsteht das Bild am Rechner: Formen, Icons, Typografie und Bewegung. Der Vorteil ist Unabhängigkeit. Keine Drehorte, jederzeit änderbar, beliebig oft in andere Sprachen übertragbar.

Format

Character-Animation

Wenn eine Geschichte Personen braucht, ein Dreh aber nicht sinnvoll ist. Figuren führen durch das Szenario, machen Rollen erkennbar und schaffen Identifikation. Aufwendiger als reines Motion Design, weil Bewegung glaubwürdig aussehen muss, sonst wirkt sie billiger als gar keine Figur.

Format

Gefilmtes Erklärvideo mit Sprecher und Grafik

Eine reale Person erklärt, eingeblendete Grafiken zeigen, worum es geht. Das ist die richtige Wahl, wenn es ein physisches Produkt, eine echte Maschine oder einen Menschen mit Autorität im Thema gibt. Vertrauen entsteht hier schneller als bei reiner Animation. Für die Umgebung nutzen wir häufig unser eigenes Studio, dann ist der Hintergrund frei wählbar und über alle Folgen einer Serie hinweg identisch.

Format

Screencast und Software-Demo

Bildschirmaufnahme mit Kommentar, sauber geschnitten und mit Hervorhebungen versehen. Unschlagbar schnell und günstig, wenn es wirklich um die Bedienung einer Oberfläche geht und nicht um das Prinzip dahinter.

Format

Mischform

In der Praxis der häufigste Fall. Ein gefilmter Einstieg, ein animierter Mittelteil, ein realer Abschluss. Wir legen die Mischung im Skript fest, nicht im Schnitt. Wer das erst in der Postproduktion entscheidet, zahlt zweimal.

Wie ein Erklärvideo bei uns entsteht

Schritt 1

Verständnis-Check

Bevor ein Wort geschrieben wird, erklären Sie uns Ihr Thema so, wie Sie es einem Kunden erklären würden. Wir hören zu und sagen Ihnen anschließend, an welcher Stelle wir ausgestiegen sind. Genau dort steigt Ihre Zielgruppe auch aus.

Schritt 2

Skript

Das Skript ist bei einem Erklärvideo wichtiger als jede Animation. Neunzig Sekunden Film sind ungefähr zweihundert Wörter. Was da nicht hineinpasst, gehört nicht hinein. Sie geben das Skript frei, bevor irgendetwas produziert wird.

Schritt 3

Storyboard und Stil

Sie sehen, wie das Video aussehen wird, bevor es existiert: Bildaufbau je Szene, Farbwelt, Typografie, Figurenstil. Änderungen kosten an dieser Stelle Minuten. In der fertigen Animation kosten dieselben Änderungen Tage.

Schritt 4

Voice-over

Professionelle Sprecher, auf Wunsch mehrsprachig. Die Tonspur wird vor der Animation aufgenommen, weil das Timing der Bilder der Stimme folgt und nicht umgekehrt.

Schritt 5

Animation, Vertonung, Feinschliff

Animation, Sounddesign und Musik. Danach eine Korrekturschleife, in der Sie Text, Tempo und Details anpassen. Am Ende erhalten Sie die Fassungen in den Formaten, die Sie tatsächlich brauchen: quer für die Website, hoch für Social Media, mit und ohne eingebrannte Untertitel.

Was ein Erklärvideo kostet

Ein einfaches Erklärvideo beginnt bei uns ab 2.500 €. Was darüber liegt, hängt an wenigen Faktoren, die Sie selbst gut einschätzen können.

Kostenfaktor

Länge

Der wichtigste Hebel. Jede zusätzliche Minute bedeutet mehr Skript, mehr Szenen, mehr Animation. Die meisten wirksamen Erklärvideos sind zwischen 60 und 120 Sekunden lang, nicht weil das Budget es erzwingt, sondern weil danach die Aufmerksamkeit abfällt.

Kostenfaktor

Animationsstil

Flächige 2D-Animation mit klaren Formen ist deutlich günstiger als Character-Animation mit glaubwürdiger Bewegung oder 3D. Ein Screencast liegt noch darunter. Der Stil ist damit der zweitgrößte Kostenhebel nach der Länge.

Kostenfaktor

Sprachfassungen

Eine zweite Sprachfassung ist selten teuer, wenn sie von Anfang an eingeplant ist: neues Voice-over, angepasste Textelemente, fertig. Nachträglich wird es aufwendig, weil Text sonst fest in die Animation gebaut ist. Sagen Sie es uns also im ersten Gespräch, auch wenn die zweite Sprache erst nächstes Jahr kommt.

Kostenfaktor

Umfang der Vorarbeit

Wenn Skript und Bildwelt bereits stehen, sinkt der Aufwand spürbar. Wenn das Thema erst gemeinsam erschlossen werden muss, steigt er. Beides ist normal, es sollte nur vorher ausgesprochen sein.

Erklärvideo oder Imagefilm, was passt wann

Die Entscheidung fällt an einer einzigen Frage: Soll der Zuschauer danach etwas verstanden haben oder etwas empfunden haben?

Verstehen heißt Erklärvideo. Der Zuschauer soll wissen, wie Ihr Produkt funktioniert, welches Problem es löst und warum das für ihn relevant ist. Struktur schlägt hier Stimmung.

Empfinden heißt Imagefilm. Der Zuschauer soll spüren, wofür Ihr Unternehmen steht. Dabei zählen Bildsprache, Musik und Rhythmus mehr als jede Erklärung. Wie wir konzeptionell vorgehen, steht auf unserer Seite zur kreativen Filmproduktion.

In der Praxis brauchen viele Unternehmen beides, aber selten gleichzeitig. Wenn das Budget zunächst für eines reicht, entscheidet, wo Ihre Zielgruppe gerade hängt. Wer Sie nicht kennt, braucht Image. Wer Sie kennt und trotzdem nicht kauft, braucht Erklärung. Welche Formate wir sonst noch produzieren, zeigt unsere Übersicht zur Videoproduktion.